警惕基金营销娱乐化倾向

席玮雄

陈先生是一位老股民，也是一位老基民。今年春节前，面对高高在上的“抱团股”不敢下手，而面对更多震荡下跌的股票又无从下手。于是准备买些基金，省得操心股票市场的起起伏伏。然而，在节前火爆的基金市场中，他根本买不到想买的基金。

今年伊始，新基金发行一片火爆。从今年年初到2月10日，就有213只新基金发行，平均募集时间仅6天，平均成立规模52亿元，其中景顺长城核心招景、广发兴诚、富国均衡优选、中欧悦享生活混合等35只基金一天就售罄。

Wind数据显示，截至3月19日，今年新成立基金351只，发行总额突破万亿份。其中，新成立股票型基金101只，发行份额为1458.37亿份；混合型基金206只，发行份额达7470.96亿份；40只债券型基金发行份额为976.47亿份；4只QDII基金发行份额为157.26亿份。

然而，春节过后，随着股市的下跌，特别是以贵州茅台为首“抱团股”的瓦解，成为新基金发行的“分水岭”。

去年以来，贵州茅台等白酒股在基金等机构的“抱团”下，股价不断创新高，贵州茅台每股更是高达2627.88元。不少基金的净值自然也水涨船高。2020年基金四季报显示：易方达基金张坤掌管的主动权益类基金总规模达1255.11亿元，成为首位掌管主动权益类基金规模超千亿元的基金经理。其资产配置中，贵州茅台、五粮液是重仓股。

明星基金、明星经理的效应造就了今年春节前基金市场发行高歌猛进，爆款新基金层出不穷，“日光基”随处可见。

可惜好景不长，随着节后贵州茅台等“抱团股”的回落，高位盘旋已久的白马股在数周内下跌了20%至40%。特别是基金“抱团”的股票，成了近一阶段的“重灾区”。据不完全统计，在2020年四季度末基金持仓10亿元以上的309只股票中，有三分之一跑输大盘，其中60只跌幅超过20%，17只跌幅超过30%。连续下调的股市自然波及正在发行的新基金，越来越多的新基金不得不延长募集期。

今年年初入市的基民深受亏损的痛苦，特别是新加入基民行列的90后，对前期一些基金娱乐化营销手段更是不满。数据显示，2020年新增基民中，90后超过50%。

在一些社交平台上，90后基民吐槽“基金销售误导基民”“投资圈跟娱乐圈有啥区别”等质疑声此起彼伏。

的确，在有些基金公司的直播间里，基金产品宣传娱乐之风盛行。一些娱乐圈明星纷纷亮相直播间，而基金经理被包装后也走进了直播间，五花八门的吹拉弹唱热闹非凡。某些基金经理甚至拥有了“粉丝后援团”，还有“表情包”“宠物秀”等。

由于90后基民对基金投资的本质不甚了解，符合他们社交习惯的营销手段比较容易诱导他们购买行为，这也是基金公司营销娱乐化的原因之一。

这些被“娱乐化”的90后基民，也有自我“娱乐”的精神。他们自称是被基金“绿”了，而不得不上闲鱼网站“变卖”家产的可怜“绿鱼人”，在此患难“鱼”共。有的卖手表，有的卖包包，卖手机、卖香水、卖卖鞋，卖什么的都有。闲鱼上基民变卖家产来回血，让人哭笑不得。

闲鱼APP提供的数据显示，有近20万人一周内涌入闲鱼。他们在公告中表示，“风物长宜放眼量，莫言轻易挂闲鱼”。基金亏了，甩卖闲置确实方便，但千万不要为了一时回血，就“断舍离”了珍贵回忆。当然，涌入闲鱼的用户并非都是真的亏损基民，有的只是蹭热点。

虽然一些基金公司基金营销娱乐化误导了年轻人，但有良知的基金公司也不在少数。2月9日成立的汇安均衡优选基金，截至3月18日，净值亏损21%。公司官方账户发表声明：“首先给大家道个歉，我们的基金给大家添堵了。大家买了汇安基金，就是我们的客户，我们会负责到底。”

一些基金公司自购基金来弱化赎回带来的负面影响，表明公司对市场的信心、与投资者荣辱与共。春节后，公募基金行业密集通过逆市自购彰显长期投资理念。Wind数据显示，截至3月19日，今年以来，已有35家基金公司累计自购基金63次，自购金额合计8.34亿元。

基金销售在过去两个多月的时间里，可谓冰火两重天，也给投资者特别是年轻人上了一课：投资有风险、买“基”须谨慎。不过，对于基金营销娱乐化的现象，人们还是要警惕。

中国基金业协会前不久发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，明确要上求基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规；引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背；各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

责任编辑：戚琦琦