原标题：美团挑战携程 谁是在线旅游老大？

上市公司观察

随着暑期游连续升温，线上旅游平台成为助力行业苏醒的紧张渠道。美团适时推出旅店超等团购，与OTA巨头争取高星旅店“蛋糕”。美团的去界限化、多元化发展举动与其猛涨的股价引起遍及存眷。

文/广州日报全媒体记者 倪明

“在美团预订9月中旬澳门富华旅店，比携程自制100元”，带孩子暑期游的李密斯反应。记者对比发明，多其中高端旅店的美团代价都比其他OTA平台自制，好比8月11日~12日的深圳华侨城JW万豪旅店城景大床房，美团预定价是894元/间，携程价是984元/间。

美团推超等团购圈高星旅店

7月28日美团上线“超等团购”项目，不外这次团购的不是外卖，而是中高端旅店：于每周四上线“超等团购日”，与天下旅店商家联合提供数亿元补贴，首期于7月30日开启，并增设“一千零一夜”直播活动、“99元住高端旅店”秒杀活动等。其招商资料显示，超等团购产物需具备高星（四星级以上旅店）旅店、扣头低于门时价的6折、商家答应明确数目的房间库存并定期管理房态、随时退、逾期退等要求。此举被业内视为美团将战火烧到了携程的要地——高星旅店，有人甚至直呼“狼来了”。7月29日，携程公布了以“BOSS直播”为焦点的携程直播交出了累计GMV破11亿元、产物核销率近五成、为千家高星旅店带货超百万间的成绩单。

美团业务结构属于高频业务引流，低频业务赚钱。以2019年第四序度为例，美团餐饮外卖营收为157亿元，毛利28亿元，到店及酒旅营收64亿元，毛利56亿元，毛利率近90%的到店及酒旅业务为美团孝敬了近6成的毛利。而美团与携程此番争取的高星旅店，是酒旅行业利润最丰盛的“蛋糕”。

美团给旅店低佣金，给用户打折“大招”能否赢得市场？“美团通过外卖吸引95后、00后等消费力上升趋势大的群体后开拓OTA业务，获取成本低，用户依赖度高，且线下团队有拓展能力，拓展景点、旅店并不太难，”广东省互联网协会副会长张毅表示，美团的整体作战能力非常强、用户基础好，特别是年轻用户的拓展和基本踏实，完全有能力去挑战老一代OTA平台。

无界限被投资者充实认知，美团股价猛涨

也有分析师认为低佣金确实可以帮助美团吸引到一部门高星旅店，但决定未来格式的要害在于，美团能否给高星旅店带来稳定的订单，如果做不到，低佣金也只是一个效用有限的计谋。“我们不怕多给佣金，但要看多给佣金给旅店带来的是什么。”成都群光君悦旅店市场贩卖部行政总监任可说，“希望平台能给旅店带来流量和客户，尤其是游客。”

任何一个行业的发展，都是从散落的竞争，走向集中。只是，这个历程在已往需要几十年甚至上百年。而今天的互联网大大压缩了产业集中的历程。以美团为例，从团购业务发迹的美团也转型为餐饮外卖平台，尔后以该业务为主，触角不停向酒旅、影戏票、出行、新零售、抵家、金融等延伸。因此美团也被业内称为“中国亚马逊”，横扫半个互联网。财报显示，本年一季度，美团的多项数据体现亮眼，年度买卖业务用户突破4.1亿，成为中国生活服务的“国民应用”。

自本年3月中旬开始，美团股价从70港元左右一直攀至130港元四周，上涨凌驾90%。美团市值初次破千亿美元大关，成为腾讯、阿里之后，海内第三家市值跨过千亿美元门槛的互联网公司。